在中國(guó)經(jīng)濟(jì)重啟后的首個(gè)完整季度，中國(guó)智能手表市場(chǎng)并未完全復(fù)蘇。近日，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的最新報(bào)告，2023 年第 1 季度中國(guó)智能手表出貨量同比下降 28%，環(huán)比下降 16%，達(dá)到過去 12 個(gè)季度以來(lái)的最低水平。

高級(jí)分析師Shenghao Bai表示：“盡管春節(jié)通?？梢源龠M(jìn)消費(fèi)，但智能手表的需求在2023年第一季度仍然低迷。這與中國(guó)智能手機(jī)出貨量的情況類似。市場(chǎng)需要更多時(shí)間才能復(fù)蘇。”

本季度智能手表市場(chǎng)中，華為、蘋果和小天才（imoo）分列前三，市場(chǎng)份額超過 60%。

HLOS 智能手表（運(yùn)行 watchOS、WearOS 等高端系統(tǒng)，可安裝第三方應(yīng)用）在所有智能手表中的比重從去年的 39% 增加到了 45%，出貨量同比降幅最小。

附上各大廠商情況如下：華為出貨量占比為 37%；蘋果 Apple Watch 出貨量占比為 35%；OPPO 出貨量占比為 8%；小米出貨量占比為 8%。

在兒童智能手表方面，出貨量同比下降了 31%，其中小天才占比為 35%；華為占比為 15%；小米占比為 9%；360 度占比為 8%。不過，中國(guó)仍是全球最大的兒童智能手表市場(chǎng)。

研究助理Alicia Gong在談及市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)表示：“盡管第一季度智能手表的整體需求下降，但HLOS智能手表的需求份額上升。這些高端手表為用戶提供更多定制化服務(wù)和獨(dú)立性。雖然 小天才(imoo)仍以35%的市場(chǎng)份額主導(dǎo)兒童智能手表市場(chǎng)，但在兒童市場(chǎng)低迷的情況下，其手表出貨量年同比持平?！?/p>

市場(chǎng)摘要

得益于多產(chǎn)品線的策略，華為成為中國(guó)智能手表市場(chǎng)的最大贏家，占據(jù)27%的市場(chǎng)份額。盡管總出貨量年同比下降15%，但其在101美元（約合人民幣707元）至400美元（約合人民幣2,800元）的所有價(jià)格段中均排名第一。華為Watch GT 3是2023年第一季度第二暢銷的機(jī)型。

主要受Apple Watch Series 8和Apple Watch SE 2022的推動(dòng)，蘋果占據(jù)第二大份額。這兩款機(jī)型的銷量在2023年第一季度分別排名第一和第三。但由于需求低迷，蘋果公司的出貨量年同比下降27%。該品牌專注于HLOS智能手表，在400美元（約合人民幣2,800元）以上市場(chǎng)占據(jù)87%的份額。

得益于開學(xué)季，  小天才(imoo)第一季度出貨量整體與去年同期持平。該品牌從其多機(jī)型策略中受益。其中，Z6A系列對(duì)其出貨量的貢獻(xiàn)最大。

小米的出貨量年同比下降42%，但在2023年第一季度環(huán)比增長(zhǎng)31%，在50美元（約合人民幣350元）以下市場(chǎng)中排名第一。

在OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的推動(dòng)下，OPPO成為各主要品牌中出貨量年同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的唯一廠商，在第一季度的市場(chǎng)份額升至4%。

奇虎360的出貨量年同比下降35%。與2022年第一季度相比，該公司在售機(jī)型有所減少。

Amazfit在中國(guó)銷售多款機(jī)型，但在熱門機(jī)型方面表現(xiàn)落后。該品牌在2023年第一季度的出貨量年同比下降34%。

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